☀️ Communication été 2026 : le récap de l'agence
Bonjour vous,
J’espère que votre été s’est bien passé, et même s’il n’est pas tout à fait terminé, on sent arriver la rentrée à plein nez.
L’occasion d’un récap de ce qu’il s’est passé dans la com’ cet été, qui n’a pas été de tout repos pour les marques et les communicants !
Entre les événements sportifs planétaires, les coups de com’ qui ont fait le tour d’internet et les réseaux sociaux qui nous obligent à rester toujours à la page, il y a beaucoup à dire.
Alors si vous avez déconnecté, voici ce qu’il ne fallait pas rater.
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Le sport : terrain de jeu préféré des marques
La Coupe du monde 2026 a été l’un des plus grands terrains de jeu des annonceurs sur la planète, avec 48 équipes, 104 matchs et une audience planétaire dans un état de réceptivité maximale.
Les marques qui ont le mieux tiré leur épingle du jeu ne sont pas forcément celles qui avaient les plus gros budgets, la créativité a souvent pris le dessus. D’ailleurs, si vous avez raté notre newsletter de juillet sur le Mondial 2026 et les stratégies des marques, on met le lien juste là.
Mais l’été 2026, c’était aussi le Tour de France. Et là encore, les marques se sont bousculées pour exister dans la caravane publicitaire, sur les réseaux, dans les directs. Le vélo, longtemps considéré comme un événement de niche pour les annonceurs, s’impose chaque année un peu plus comme un support de communication indispensable. Audience massive, couverture médiatique planétaire, et un public engagé qui suit les étapes avec une attention que peu de médias arrivent encore à générer.
Ce que les deux événements confirment : les grandes compétitions sportives sont des médias à part entière, et pour les marques qui savent saisir le moment, l’été peut être vraiment rentable.
Le coup de com’ qui nous a fait sourire
Cet été, un buzz a particulièrement retenu notre attention, parce qu’il souligne ce que la communication sait faire de mieux quand elle est bien pensée.
Des millions de clients du Crédit Agricole ont reçu un SMS intrigant : “Test Cédric”, sans aucun élément de contexte. Il s’agissait sûrement d’une notification de test interne envoyée par erreur.
Au lieu de virer à la crise de communication, cela s’est transformé en buzz collectif. Les comptes réseaux sociaux ont été renommés “Cédric Agricole”, et la banque a publié : “Quand on est la première banque des Français, on ne laisse personne tomber. Et surtout pas Cédric.”
Burger King, jamais très loin quand il y a un buzz, a proposé à Cédric de postuler dans ses restaurants. BNP Paribas quant à eux ont publié “Test BNP Paribas : Tout va bien de notre côté. On t’envoie un café, Cédric?”, Free a lancé sur X “Nous on a reçu ça mdrr: ‘Test xavier”, en référence au propriétaire du groupe Xavier Niel. McDonald’s a aussi rebondi avec “test grimace”, en référence à sa mascotte historique des années 70.
Ce que ce cas nous apprend : il prouve qu’un bon sens du timing et une réaction rapide valent parfois plus qu’une campagne préparée des mois à l’avance.
En parlant de test, il faut qu’on parle de la plateforme Abby, que tu peux essayer juste ici.
Abby, c'est la solution de gestion n°1 pour les indépendants : facturation, comptabilité, déclarations, gestion de projets. Tout au même endroit, 100% aux normes, pour que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte vraiment. Et avec la facturation électronique qui arrive, c’est le moment de ne pas passer à côté.
Les réseaux sociaux n’ont pas vraiment pris de vacances
LinkedIn a lancé un nouveau bouton permettant aux internautes de signaler une publication qui semble être de l’AI slop. En clair, si votre post semble être trop écrit par l’IA, on peut le signaler. Ce signalement n’est pas visible publiquement, mais les contenus concernés verront leur portée réduite. On note aussi que LinkedIn a commencé à rétrograder les contenus jugés “génériques ou répétitifs” depuis mai 2026. Le message est clair : l’authenticité redevient un avantage concurrentiel.
Instagram permet de réorganiser ses carrousels : et ça, c’était pas du luxe. Après avoir donné la possibilité de réorganiser les slides d’un carrousel déjà publié, Instagram permet maintenant de réorganiser les publications dans le feed. Parfait pour optimiser l’apparence esthétique de la grille de profil, harmoniser les couleurs, rattraper une erreur de publication, ou encore rendre un profil plus engageant avec une grille cohérente.
Enfin, vous l’avez peut-être vu passer sur mon profil, j’ai testé le format en avant-première : les carrousels en format horizontal sur LinkedIn. Suite au classique format carrousel de LinkedIn qui est devenu bien plus petit à l’affichage, on a d’abord râlé, puis on a fait des tests. A vous de nous dire si vous validez !
Cet été nous confirme une chose : en communication, rien ne se met vraiment en pause. Les événements passent, les plateformes évoluent, les marques s’adaptent, et les meilleures idées restent souvent celles qui partent d’un truc simple, bien exécuté au bon moment.
On se retrouve très vite pour la prochaine édition.
D’ici là, soleil sur vous ☀️