Les 4 campagnes qui ont marqué le monde de la com en octobre
Salut toi 🌞
J’espère que tu vas bien malgré la pluie, l’heure d’hiver (et tout ce que je déteste vu mon mood sur cette photo)
Mais on va pas se laisser abattre, parce que chez Solancia, pour la dernière newsletter du mois, on te propose un nouveau format (tout en poésie visiblement).
Tu le sais, dans le monde de la com’, il se passe mille trucs chaque mois. Et entre deux/trois réunions, t’as sûrement raté quelques pépites !
On a tout rassemblé ici 👇 Pour que comme d’hab tu restes informé, et que tu puisses t’en inspirer pour ta com’ à toi.
C’est parti pour un petit tour d’horizon des 4 campagnes de com’ qui ont marqué le mois d’octobre et en prime, on t’explique pourquoi elles ont cartonné !
☀️ The Ordinary réinvente le tableau périodique
Le constat de The Ordinary
Tu connais la marque de skincare The Ordinary ? Elle est connue pour ses sérums et soin pour le visage. Et dans le monde de la cosmétique, The Ordinary sait quelles promesses mensongères peuvent être dites par les autres marques.
L’idée de la campagne
Pour contrer cela, The Ordinary a crée toute une campagne basée sur le tableau périodique. Elle a revisité les éléments du tableau pour y mettre 49 mots clés mensongers de la cosmétique.
Cette campagne a notamment été déployée dans les pays anglophones (États-Unis, Angleterre, Canada) avec des dispositifs digitaux, sociaux et OOH (Out Of Home - les affichages dans la rue, le métro, les bus, etc…)
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce que ça parle à tout le monde ! La cosmétique, le bien-être et les promesses mensongères... Ce sont des sujets qu’on a tous au moins aborder de près ou de loin dans notre vie.
Et surtout : cette pub est intrigante. Un tableau, c’est loin des publicités cosmétiques qu’on a l’habitude de voir.
Grâce à cette campagne, The Ordinary se place comme la voix de la raison et une marque à qui on peut faire confiance.
💡 CE QUE TU PEUX TIRER DE CETTE CAMPAGNE :
- Choisis bien ton sujet : si ta cible est large, choisis un sujet qui la touche profondément
- Apporte de la nouveauté : si tu fais comme les autres, t'es noyé dans la masse
- Mets de l'émotion : une cible qui s'identifie, c'est une cible touchée
☀️ La collaboration inattendue entre Spotify et Netflix
Le constat de ces deux géants du divertissement
Spotify est une des plateformes de streaming musicales les plus connues aux côtés de Deezer et Apple Music, avec en plus sa verticale podcast.
Netflix est LA plateforme de streaming multimédia par excellence, présente sur le marché depuis presque 30 ans avec un catalogue varié.
Quant à eux, les podcasts évoluent sans cesse. On est passé des audios à la tendance des podcasts vidéo, ce qui a donné l’idée de cette collaboration.
L’idée de la campagne
Courant octobre 2025, Spotify et Netflix ont décidé de faire un partenariat.
Le but ? Diffuser 16 podcasts Spotify sous forme de vidéos sur Netflix.
D’un côté, Spotify veut donner plus de succès aux podcasts et aux créateurs. De l’autre, Netflix souhaite enrichir et élargir les offres proposées.
C’est une nouvelle ère pour les podcasts Spotify qui seront transformés en mini série vidéo sur Netflix.
Pourquoi ça fonctionne ?
Ce sont deux grandes entreprises et cette collaboration est - un peu - inattendue.
Ce nouveau format attise la curiosité des internautes et on le sait, la curiosité est un pilier des stratégies de com’ qui fonctionnent.
En prime, ils prennent de l’avance sur la concurrence, notamment envers YouTube, plateforme n°1 des podcasts vidéos.
C’est l’occasion de s’imposer encore plus comme des références de leur secteur.
💡 CE QUE TU PEUX TIRER DE CETTE CAMPAGNE :
- Tente des nouveaux formats : ça permettra de te renouveler mais aussi de titiller la curiosité de ton audience, voire d'en toucher une nouvelle
- Rebondis sur la concurrence : ça t'aidera à te démarquer encore plus et à montrer pourquoi tu es meilleur
☀️ Sidaction exprime son mécontentement dans une pub
Le constat de Sidaction
L’association de lutte contre le Sida existe depuis 30 ans.
Avec les années, elle a réussi à gagner en reconnaissance et à lever beaucoup de fonds pour soutenir, prévenir et financer la recherche contre le sida.
Sidaction est une association connue à l’internationale, ce qui fait qu’elle reçoit une aide financière de l’Aide Publique au Développement pour favoriser la santé et l’éducation contre la VIH dans des pays en développement.
L’idée de la campagne
La fameuse association s’est rebaptisée pour faire réagir.
Le temps d’une campagne, le “Sidaction” se renomme en “Sidération” pour exprimer son mécontentement face à la menace d’une baisse de l’Aide Publique au Développement pour les associations en 2026.
Pourquoi ça fonctionne ?
Cette campagne a attiré l’oeil, en changeant carrément le nom de l’association. C’est simple, court et concis, et sacrément efficace. Pas besoin d’en dire plus.
Elle est affichée partout : dans les transports, dans la presse quotidienne et sur les réseaux sociaux.
💡 CE QUE TU PEUX TIRER DE CETTE CAMPAGNE :
- Sois concis : un message fort est souvent simple, bien pensé. Pas besoin d'en faire trop pour être impactant.
- Montre toi : tu dois choisir tes réseaux en fonction de ta cible pour pouvoir la toucher rapidement et efficacement
☀️ Nike se rapproche encore plus des runners
Le constat de Nike
L’objectif de la célèbre marque, c’est de se positionner au plus proche de sa cible. Ce n’est pas juste une marque de sport, c’est un état d’esprit, poussé encore plus loin avec cette nouvelle campagne.
L’idée de campagne
Pour le marathon de Chicago 2025, la marque préfère accompagner les coureurs plutôt que vendre ses produits.
Elle choisi de captiver l’attention avec des phrases brutes, dures, auxquelles on peut s’identifier en tant que coureur.
“Demande pardon à tes jambes, pas la permission” ; “Tais-toi, cerveau !” ; “Cours comme si tu étais regardé par des centaines de personnes”
Pourquoi ça fonctionne ?
En se plaçant proche de sa cible et en montrant comment elle les accompagne dans les challenges du quotidien, Nike renforce ses valeurs et son positionnement auprès de sa cible.
💡 CE QUE TU PEUX TIRER DE CETTE CAMPAGNE :
- Sois proche de ta cible : montre que tu es attentif à ses besoins, que tu es là pour l'accompagner
- Sois impactant : un message bien pensé, des phrases fortes, et un lien direct avec le quotidien de ta cible
Chacune de ces campagnes est intéressante à sa manière et montre des actions à appliquer dans la com’ de tous les jours !
Voici ce que tu dois retenir : pour te démarquer, tu dois être innovant, cohérent, impactant et surtout bien comprendre ta cible !